defi

Brand Identity

プロジェクト背景

defiのテーマは「挑戦」、女性としての誇りを持ち、チャレンジし続ける大人の女性に呼応するジュエリーブランドとして生まれました。
プロダクトローンチに際してのロゴマーク、パッケージ、DMなどローンチに際して様々なデザインを必要としていました。

ソリューション

ブランドを象徴する書体として、力強く優美な曲線と、現代的な繊細さを併せ持つ「Caslon Grotesque」を選定しました。「d」や「fi」のフォルムに宿る曲線美を女性のしなやかさに見立てつつ、「fi」のリガチャ（合字）には独自の調整を施し、唯一無二の表情を持たせています。また、メインロゴを補完する要素として、フランス語で「美しく生きる」を意味する「VIVRE UNE BELLE VIE」の標語を用いたセカンダリーロゴを開発。包装紙やパッケージ、DMといった各種コミュニケーションツールにおいて、ブランドの世界観をより豊かに伝える役割を担わせました。
メインカラーには、静謐な落ち着きとエレガンスを感じさせる「グレー」を採用。上質な大人の品格を表現するとともに、ブランドのアイデンティティを象徴する色として定義しました。全体のデザインワークを通して徹底したのは、装飾を削ぎ落としたミニマリズム。それによって、自らの道に迷いのない女性の「強い意志」を表現しています。

Client
defi

Industry
Apparel

Project
Visual Identity

Year
2017

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