プロジェクト背景
雅結寿（みやびゆいのじゅ）はBonito Japan株式会社が展開する「天然おだし」ブランドです。 雅結寿から今までとは異なるアプローチの「Dashi」シリーズが生まれ、そのパッケージデザインを担当しました。
ソリューション
雅結寿が掲げるのは、「添加物のない純粋な味わい、そして日本が誇る『旨味』の世界を日常へ届けること」です。無添加と厳選した素材に徹底してこだわり、一般的な出汁製品とは一線を画す価格帯でありながら、あくまで「日常使い」の質を高める存在であることを目指しています。 パッケージデザインにおいては、あえて過度な高級感を演出することを避けました。まずは店頭で気軽に手に取っていただくこと、そして仮にその場で購入に至らなくとも、消費者の記憶に深く刻まれるようなアイコニックなデザインを追求。ブランドとの最初の接点を「発見」と「記憶」の体験へと昇華させました。 「Dashi」シリーズは、従来の「だし」の概念を広義に捉え直し、多彩な商品展開を行うプロジェクトです。既存の「だし」という枠組みから脱却し、その可能性を拡張するデザインを採用することで、シリーズ独自の存在感を鮮明に打ち出しました。既成概念にとらわれないアプローチが、結果として「Dashi」ブランドの新しい価値を市場に知らしめることとなりました。
現在、雅結寿は高級百貨店をはじめ、大手アパレルブランドとのコラボレーション、セレクトショップ、航空会社の機内販売、メディア露出など、多角的な販路を獲得。その独自の世界観は幅広い層から支持され、ブランドとして力強い成長を続けています。
現在、雅結寿は高級百貨店をはじめ、大手アパレルブランドとのコラボレーション、セレクトショップ、航空会社の機内販売、メディア露出など、多角的な販路を獲得。その独自の世界観は幅広い層から支持され、ブランドとして力強い成長を続けています。
Client
Bonito Japan
Bonito Japan
Industry
Food
Food
Project
Package Design
Package Design
Year
2019
2019
