プロジェクト背景
雅結寿(みやびゆいのじゅ)はBonito Japan株式会社が展開する「天然おだし」ブランドです。 雅結寿から今までとは異なるアプローチの「Dashi」シリーズが生まれ、そのパッケージデザインを担当しました。
ソリューション
雅結寿は「添加物がない混ざり気のない味、そして日本らしい旨味の世界を提供すること」。無添加と素材にこだわっており、一般の出汁製品よりも高価格帯となりますが、あくまでも日常的にユーザーに使用してほしいという点からパッケージデザインもあえて高級を想起させるにはせず、まずは店頭にて手にとってもらい、知ってもらい、消費者が購入に至らなかった場合でも記憶に残っているようなパッケージを目指しました。「Dashi」シリーズはそれまでの「だし」のあり方を広義に広げ、だしを使ったさまざまな商品を企画していくプロジェクトです。これまでによくあっただしの理解を広げられるデザインを採用しました。だしの規定概念から脱却することで「Dashi」シリーズの存在をアピールするものとなりました。
雅結寿ブランドは現在、高級百貨店、大手アパレルブランドとのコラボレーション、雑貨店、航空会社のお土産カタログやTVへの露出など多くの販路を獲得し、ブランドは成長し続けています。
Client
Bonito Japan
Industry
Food
Project
Package Design
Year
2019

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